苹果在中国的新打法:从拼多多上消失
来源:36氪出海 发表于2020-11-04 21:25:01 编辑:时小峰
摘要: 原标题:苹果在中国的新打法:从拼多多上消失 曾经,国人为了一个苹果手机竞相疯狂,每到苹果新品发售日,专卖店门口大排长龙,各类黄牛蠢蠢欲动。
  原标题:苹果在中国的新打法:从拼多多上消失
 
  曾经,国人为了一个苹果手机竞相疯狂,每到苹果新品发售日,专卖店门口大排长龙,各类黄牛蠢蠢欲动。但是在这几年,苹果在中国似乎没有以前那么受欢迎了。
 
  在今年三季度,苹果在中国区的业绩出现了明显的下滑,而苹果手机自从 iphone 6系列在中国达到巅峰以来,后面各型的手机销量均在下滑。而面对5G 的浪潮,苹果的反应似乎也有些迟缓,在众多竞争对手已经推出5G 手机后,苹果才选择推出了 5G 款的 iphone 12。

  而今年的IPhone12 发售后,苹果不再受欢迎的感觉更加明显,黄牛的疯狂加价只持续了一天,继而苹果手机就遭遇了“二级市场”上的暴跌,有的机型在黄牛手中一度售价比官方直营店还低。
 
  不得已,销量不够好,苹果开始从供应端做起了文章,为了避免电商平台杀价,继而降低整体收入,苹果在发布 iphone 12 的过程中严格控货。尤其在拼多多平台上,大部分卖家表示暂时无货,而且苹果今年也没有参与拼多多的百亿补贴活动。而在过往,即使是由渠道商上线的苹果手机,拼多多平台方也会给予相当数量的补贴。
 
  苹果这样做,是因为害怕电商平台过分折价会干扰自己的定价策略,影响高价机的售卖,而且,苹果在这次发布中还推出了几个低价的手机版本,如果平台给予的外部折让过多,也会间接影响低价手机的发售。
 
  可不管是基于怎样的考虑,开始使用控货的方式维持首发价格的苹果,已经褪去了一些传奇的色彩。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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